Marketing e branding per aziende a Santa Cruz de Tenerife

Santa Cruz concentra ciò che il resto dell’isola non ha: amministrazione, porto, sedi e servizi professionali. Studi legali, cliniche, distributori, società di ingegneria, assicurazioni e aziende che vendono ad altre aziende. È il tessuto B2B più denso di Tenerife e il meno simile all’attività stagionale.

A questo si somma un commercio urbano con una logica propria. La Zona Centro e l’asse di calle del Castillo competono con i grandi centri commerciali della periferia, e lì la marca — ciò che la gente crede di ricordare di te — pesa quanto il prezzo.

E c’è una stagionalità che non è turistica ma culturale: il Carnevale muove l’intera città per settimane, e con esso consumi, ristorazione e pubblicità locale. È un picco che si pianifica con mesi di anticipo o si perde.

In città arriva inoltre un flusso costante di crocieristi che sbarcano a pochi metri dal centro con poche ore a disposizione. È un pubblico che non torna, che decide molto in fretta e che quasi nessun negozio della capitale lavora in modo deliberato: lo si serve quando entra dalla porta, ma raramente lo si va a cercare prima che scenda dalla nave.