Alle Canarie questo non è un miglioramento facoltativo. Buona parte del mercato — clienti, residenti e aziende — non funziona in spagnolo. Un sito solo in spagnolo sta rinunciando a quella fetta senza accorgersene.
Il punto è che tradurre a metà non serve granché, e ci sono alcune decisioni che conviene prendere bene fin dall'inizio.
Cosa non funziona?
Il traduttore automatico della bandierina. Quello che traduce al volo quando il visitatore ci clicca. Per leggere va bene, ma Google non arriva a salvare quelle versioni come pagine vere e proprie, quindi in inglese o in tedesco continui a non comparire. Dà la sensazione di avere un sito in tre lingue e in realtà ne hai uno in spagnolo travestito.
Tradurre i testi ma non gli indirizzi. Se la pagina inglese vive su /en/servicios, è tradotta a metà. Dovrebbe essere /en/services: anche l'indirizzo conta per posizionarsi.
Che ogni versione non si presenti come tale. Ci sono delle etichette — invisibili per il visitatore — che dicono a Google "questa pagina e quest'altra sono la stessa cosa in due lingue". Quando mancano o sono messe a metà, Google si confonde e può finire per considerare le tue versioni come contenuto ripetuto. È la parte più tecnica della faccenda e la più trascurata, proprio perché da fuori non si vede.
Lingue dentro lo stesso sito o siti separati?
Per un'azienda canaria che vende da un'unica sede, quasi sempre la cosa migliore è tutto sotto lo stesso dominio: tuaazienda.com/en/.
| Opzione | Quando |
|---|---|
tuaazienda.com/en/ | La consigliata. Tutto il prestigio si accumula su un solo sito |
| Siti separati per paese | Solo con una filiale vera e un budget per ciascuno |
Avere tre siti distinti significa ripartire da zero tre volte. Quasi nessuno ha budget per questo, e non serve.
Bisogna tradurre tutto?
No, ed è qui che si risparmiano più soldi.
- Traduci sempre ciò che vende: home, servizi, contatti e casi studio.
- Del blog, solo il meglio. Otto articoli tradotti bene rendono più di quaranta passati da una macchina.
- Non tradurre per obbligo ciò che vale solo qui.
Un sito con 15 pagine impeccabili in tre lingue batte sempre uno con 60 tradotte a metà.
Traduttore automatico o persona?
Automatico come bozza, revisione umana sempre. I traduttori di oggi scrivono bene, ma si perdono due cose che su un sito commerciale contano tutto: il tono e il vocabolario del tuo settore. Un testo che in spagnolo convince, tradotto parola per parola sa di depliant generico.
E c'è qualcosa che nessuna macchina risolve: la gente non cerca traducendo. Quello che un tedesco scrive su Google per trovare il tuo servizio non è per forza la traduzione letterale di quello che scrive uno spagnolo. Va guardato prima, non dopo.
La lista di controllo
Se hai già un sito multilingua, verifica questo oggi:
- Ogni lingua ha il suo indirizzo proprio e tradotto.
- Ogni versione si presenta come l'equivalente delle altre (le etichette di cui sopra).
- Tutte le lingue sono registrate su Google.
- Sono tradotti anche menù, moduli ed email automatiche — qui cascano quasi tutti.
- Cambiando lingua si arriva alla stessa pagina, non alla home.
Il punto 5 è quello che fa perdere più clienti: uno sta leggendo i tuoi servizi, passa all'inglese e si ritrova in home. Da capo. Molta gente se ne va proprio lì.
In GMB Horizon realizziamo siti multilingua fatti come si deve — questo compreso. Puoi vederlo su web design oppure scrivici.